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V:1.0 精选企业管理制度
企业品牌全案策划及实施内容
2020- -6 6- -8 8
企业品牌全案策划及实施内容
品牌全案策划
企业品牌全案策划及实施内容
2017 7 年 年 1 1 月
企业品牌全案策划及实施内容
目 录
策划机构服务项目及收费 ............................................................................... 错误! 未定义书签。
一、品牌推广 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、对项目进行科学的市场调查研究 ............................................. 错误! 未定义书签。
2、市场调查报告 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
3、全程营销规划方案 ..................................................................... 错误! 未定义书签。
4、广告投放计划 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
5、终端品牌推广 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
6、收费标准：
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二、整合传播：
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1、市场调研问卷：
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2、市场调研实施：
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3、企业形象（CI）系统导入策划◎ ............................................. 错误! 未定义书签。
4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ .................................. 错误! 未定义书签。
5、整合终端方案◎4 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
6、企业视觉（VI）形象导入◎ ..................................................... 错误! 未定义书签。
7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎ .................................. 错误! 未定义书签。
8、企业声感（SI）形象导入◎ ...................................................... 错误! 未定义书签。
9、应用要素设计◎ ......................................................................... 错误! 未定义书签。
10、员工手册◎ ............................................................................... 错误! 未定义书签。
三、：
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四、本资料文件可作为双方协议文件附件 ................................................... 错误! 未定义书签。
年案服务项目 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
一、品牌策划：
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二、公关、活动策划：
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三、平面设计类：
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基本要素：
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应用系统：
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·网页设计：
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财智伟业企业文化 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
[Services 服务内容] .......................................................................................... 错误! 未定义书签。
品牌策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
品牌策划作业菜单 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
战略策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
战略策划作用：
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企业品牌全案策划及实施内容
战略分析流程：
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1、战略分析 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
2、战略选择 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
3、战略方案的评价 ......................................................................... 错误! 未定义书签。
4、战略方案的选择 ......................................................................... 错误! 未定义书签。
5、战略作业菜单 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
文化策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业文化建设的程序：
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1、了解企业特点 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
2、提出企业核心理念 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
3、市场调查 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
6、组织方案的实施和效果评估 ..................................................... 错误! 未定义书签。
企业文化观 ............................................................................................... 错误! 未定义书签。
管理策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、计划的制定 ......................................................................................... 错误! 未定义书签。
2、计划的内容和种类 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
3、计划的编制 ......................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业培训 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：
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2）企业培训目标：
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3）培训菜单 ............................................................................................. 错误! 未定义书签。
广告策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
广告策略实战内容 ................................................................................... 错误!未 未 定义书签。
1、情境分析 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
2、主要广告策略决策 ..................................................................... 错误! 未定义书签。
3、创意计划 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
4、广告预算 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
5、广告效果评估 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
广告计划实战内容 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、设定营销目标；
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2、拟定营销策略；
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3、设定广告目标；
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4、拟定广告策略 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
5、拟定媒体计划 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
6、拟定广告表现计划 ..................................................................... 错误! 未定义书签。
公关策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业品牌全案策划及实施内容
活动策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
大型活动特点 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
大型活动策划流程 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
大型活动实施 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
项目策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
一、项目调研体系 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、项目调研内容 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
2、项目调研类别 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
3、项目调研程序 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
二、项目策划体系 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、体育项目策划 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
2、公关项目策划 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
3、教育项目策划 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
4、文化项目策划 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
形象策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
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CIS 是什么 ................................................................................................ 错误! 未定义书签。
CIS 的特征 ................................................................................................ 错误! 未定义书签。
CI 系统的构成 .......................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、企业思想系统（MI理念识别）
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2、行为规范系统（BI行为识别）
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3、品牌视觉系统（VI视觉识别）
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CIS 的功能：
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内部功能 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
外部功能 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
VI 设计 ..................................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、VI设计目标：
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2、VI设计说明：
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营销策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
营销目标的确定 ....................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、检讨销售目标 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
2、检讨目标市场 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
3、分析问题点与机会点 ................................................................. 错误! 未定义书签。
产品定位策略 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、分析本公司与竞争者的产品 ..................................................... 错误! 未定义书签。
2、找出差异性 ................................................................................. 错误! 未定义书签。
3、列出主要目标市场 ..................................................................... 错误! 未定义书签。
企业品牌全案策划及实施内容
4、指出主要目标市场的特征 ......................................................... 错误! 未定义书签。
5、与目标市场的需求相配合 ......................................................... 错误! 未定义书签。
市场定位策略 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、市场领导者策略 ......................................................................... 错误! 未定义书签。
2、市场追随者策略 ......................................................................... 错误! 未定义书签。
3、市场挑战者策略 ......................................................................... 错误! 未定义书签。
4、市场利基者策略 ......................................................................... 错误! 未定义书签。
营销管理的程序 ....................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、分析市场机会 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
2、研究和选择市场机会 ................................................................. 错误! 未定义书签。
3、制定营销战略 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
4、部署营销战术 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
5、执行和控制营销方案 ................................................................. 错误! 未定义书签。
营销管理的内容 ....................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、确定营销管理理念 ..................................................................... 错误! 未定义书签。
2、品牌管理 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
3、人员管理 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
4、客户管理 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
5、财务管理 ..................................................................................... 错误! 未定义书签。
营销管理的创新 ....................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、由个人管理向团队管理转变 ..................................................... 错误! 未定义书签。
2、建立完善市场营销信息系统 ..................................................... 错误! 未定义书签。
3、注重顾客关系管理和客户数据库管理 ...................................... 错误! 未定义书签。
招商策划 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
1）90%的企业面临招商问题 .................................................................. 错误! 未定义书签。
2）招商观点 ............................................................................................. 错误! 未定义书签。
3）招商策划作业菜单 ............................................................................. 错误! 未定义书签。
特许加盟连锁 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
1）企业特许加盟连锁存在问题 ............................................................. 错误! 未定义书签。
2）财智伟业商务策划机构解决方法 ..................................................... 错误! 未定义书签。
3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 ...................................... 错误! 未定义书签。
财智伟业商务策划个案 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
我们的企业观：
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我们的工作目标：
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为××服装公司提供财务管理咨询案例简介 ................................................... 错误! 未定义书签。
企业品牌全案策划及实施内容
一、项目背景 ........................................................................................... 错误! 未定义书 签。
项目目标 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
二、解决方案 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
三、方案实施 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
四、项目效果 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
五、项目成功的关键因素 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
六、项目的后续服务与再合作 ............................................................... 错误! 未定义书签。
策划工具 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业形象设计与品牌策划 ............................................................................... 错误! 未定义书签。
CI 系统的构成 .......................................................................................... 错误! 未定义书签。
1、企业思想系统（MI理念识别）
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2、行为规范系统（BI行为识别）
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3、品牌视觉系统（VI视觉识别）
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CIS 的功能：
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●BTS 是什么 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业品牌战略系统的内容：
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我们做什么 ............................................................................................... 错误! 未定义书签。
我们能：
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我们的策划做什么 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
● 企业形象识别系统（CIS）设计 ................................................ 错误! 未定义书签。
● 企业品牌战略系统（BST）策划 ............................................... 错误! 未定义书签。
● 我们如何成功 ...................................................................................... 错误! 未定义书签。
▲ 为你的品牌制定差异化战略 ...................................................... 错误! 未定义书签。
▲ 让品牌与顾客零距离 .................................................................. 错误! 未定义书签。
▲ 品牌差异化 .................................................................................. 错误! 未定义书签。
品牌系统管理 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
▲ 巧打服务牌，顾客当总裁 .......................................................... 错误! 未定义书签。
▲ 品牌变革是出路 .......................................................................... 错误! 未定义书签。
▲ 认知之道与品牌扩张 .................................................................. 错误! 未定义书签。
▲ 品牌整合演绎无限魅力 .............................................................. 错误! 未定义书签。
我们怎么做 ............................................................................................... 错误! 未定义书签。
一、项目前期准备 ........................................................................... 错误! 未定义书签。
二、项目启动 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
三、项目调研 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业品牌全案策划及实施内容
四、项目方案设计与综合论证 ....................................................... 错误! 未定义书签。
五、项目方案组织实施 ................................................................... 错误! 未定义书签。
六、后续服务 ................................................................................... 错误! 未定义书签。
◐ 具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：
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针对行业领先者 ............................................................................... 错误! 未定义书签。
针对行业的新进入者 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
针对高速成长的企业 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
针对老牌落伍重整企业 ................................................................... 错误! 未定义书签。
品牌 CIS 策划 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
什么是品牌 CIS策划 ............................................................................... 错误! 未定义书签。
品牌 CIS策划能解决什么问题 ............................................................... 错误! 未定义书签。
我们的品牌 CIS策划做什么 ................................................................... 错误! 未定义书签。
一、企业 CIS策划 ........................................................................... 错误! 未定义书签。
二、品牌整合与营销策划 ............................................................... 错误! 未定义书签。
三、企业文化建设 ........................................................................... 错误! 未定义书签。
四、战略咨询顾问 ........................................................................... 错误! 未定义书签。
VI品牌形象 ...................................................................................................... 错误! 未定义书签。
基本要素设计 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
应用要素设计 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
服务特色 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
综合高效的解决能力 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
逐层推进的执行能力 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
德才兼备的顾问团队 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
专业化的市场调研团队 ................................................................... 错误! 未定义 书签。
客户至上的价值取向 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
因地制宜的咨询方案 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
丰富的案例经验积累 ....................................................................... 错误! 未定义书签。
财智伟业优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
资源优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
人才优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
培训优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
创新优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
机制优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
方法优势 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
信心支持 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
实力保证 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
企业品牌全案策划及实施内容
理念互动 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。
咨询理念 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
组织精神 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。
广告类别 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。
一 终端广告的运用法则 .......................................................................... 错误! 未定义书签。
二 终端广告工具的应用 .......................................................................... 错误! 未定义书签。
1 户外广告牌 .................................................................................... 错误! 未定义书签。
2 易拉宝（X展架）及 POP广告 ................................................... 错误! 未定义书签。
3 卖场内悬挂（张贴）广告 ............................................................ 错误! 未定义书签。
4 店头（橱窗）形象广告 ................................................................ 错误! 未定义书签。
5 促销员 ............................................................................................ 错误! 未定义书签。
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企业品牌全案策划及实施内容
策划机构服务项目及收费
一、品牌推广 1 、对项目进行科学的市场调查研究 2 、市场调查报告 3 、全程营销规划方案 4 、广告投放计划 5 、终端品牌推广 二、整合传播：
1 、市场调研问卷 为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。
2 、市场调研实施：
A、组织调研小组并培训 B、为客户提供一份市场调研方案 C、选择区域、根据区域特点制定合理方案
企业品牌全案策划及实施内容
D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告 E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。
3 、企业形象（CI ）系统导入策划◎ ◎ 理念（MI）导入 企业的事业领域企业的服务观 企业的使命企业的质量观 企业的价值观企业的顾客观 企业经营观（方针、宗旨、哲学）
企业名称使用的阐述规范 企业的职业道德观企业的人才观 企业的决策观企业的工作观 企业人 4 、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ ◎ A、市场定位 B、营销战略安排 C、营销组合？ ?D、广告策划 E、媒体策划 F、初步预算 5 、整合终端方案◎ ◎ A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）
B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等
企业品牌全案策划及实施内容
C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等 D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等 E、软性抄作 F、个性化抄作、不是最好，定是唯一 6 、企业视觉（VI ）形象导入◎ ◎ 企业标志 企业中英文标志字体 企业专业印刷字体 企业标准色 企业包装设计 企业媒体广告设计 企业宣传物设计 企业造型、象征图案（吉祥物）
企业精神、标语口号、标准用法 基本要素组合及禁止组合使用的情况 7 、企业动感及立体视觉（BI ）形象导入◎ ◎ 电视广告 移动宣传体 玩具 礼品 广告牌 车体等
企业品牌全案策划及实施内容
8 、企业声感（SI ）形象导入◎ ◎ 电视广告 电波广告 现场促销 主题音乐 背景音乐 广告词 广告歌 9 、应用要素设计◎ ◎ A 、事务用品类 会员卡（高、初级）、CPI 卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。
B 、旗帜类 公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP 吊旗 C 、标识类 公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌 D 、服饰类 管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。
企业品牌全案策划及实施内容
E 、车体类 领导专用车、宣传车、运货车 F 、环境类 公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台 G 、包装类
手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带 H 、广告文划类 台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成 CI 手册、礼品 10 、员工手册◎ ◎ A、企业文化部分（以理念为主的规划）
B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）
C、企业服务手册（内容及规范、规定）
D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）
E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法 三、 本资料文件可作为双方协议文件附件
企业品牌全案策划及实施内容
用心服务 专业打造 精益求精
年案服务项目
品牌工程建设是一项循序渐渐的工作，正确的诊断和评估品牌，建立适合自己企业品牌的形象管理系统，系统地、有步骤、有规划地进行品牌整合。通过清晰而富有条理的品牌架构系统来明确表达品牌的定位，全面提升品牌的影响力。
一、品牌策划：
· 品牌战略系统（BTS ）策划项目：
1、行业背景调研 2、市场消费状态调研 3、竞争关系调研 4、企业因素调研 5、产品因素调研 6、品牌组织行为调研 7、品牌战略要素调研 8、品牌驱动因素诊断 9、品牌消费族群诊断 BTS 策划项目：
1、品牌 DNA提炼 2、品牌价值定位 3、品牌战略模型规划
企业品牌全案策划及实施内容
4、品牌特征规划 5、品牌形象规划 6、品牌传播整合规划 7、品牌组织管理规划
·品牌文化提炼：
品牌价值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。品牌理念通过整合与提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。
流程：
品牌背景分析→品牌远景分析→市场分析→目标市场分析→产品定位分析→品牌诉求分析→确定品牌价值理念→完成 服务项目：
企业理念的整合与开发、品牌理念的整合与开发、品牌主题口号、广告语、品牌检核与规划 品牌命名：
对产品或服务进行深刻了解，及对市场进行分析，针对竞争品牌和目标市场确定品牌定位，结合中国传统数理分析，为你建立长青品牌迈出坚实的一步。
流程：
产品或服务分析→市场分析→品牌定位→品牌命名→数理分析→品牌注册→完成 服务项目：
各类商品品牌名、各类商号、司号的中英文名称 二、公关、活动策划：
：
1、春夏新品上市推广 2、秋冬新品上市推广
企业品牌全案策划及实施内容
3、终端主题推广策划案 4、活动策划案 5、形象手提袋 6、纪念品开发 7、形象胸卡 8、拉网展架 9、X展架 10、演出活动 11、现场布置安排 12、灯箱 13、POP促销牌 14、易拉宝 15、促销礼品开发 16、节假日活动推广：
元旦：1 月 1日 情人节：2 月 14 日 春节：2 月 18 日 妇女节：3 月 8 日 消费者权益日：3月 15 日 愚人节：4 月 1 日 清明节：4 月 5 日 黄金周：5 月 1 日劳动节、5月 4 日青年节 护士节：5 月 12 日 母亲节：5 月 13 日 儿童节：6 月 1 日 端午节：6 月 19 日 建军节：8 月 1 日 七夕情人节：8月 19 日
企业品牌全案策划及实施内容
教师节：9 月 10 日 中秋节：9 月 25 日 国庆节黄金周：10月 1 日 重阳节：10 月 19 日 平安夜与圣诞：12月 24 日、25日 三 、平面设计类：
1 、VI 形象设计：
基本要素：
1）、 企业标识 2）、 企业标志释义 3）、 标志制图法 4）、 标志的使用规范 5）、 中文标准字〈横式〉 6）、 中文标准字〈竖式〉 7）、 英文标准字 8）、 中文指定印刷字体 9）、 英文指定印刷字体 10）、 企业标准色 11）、 企业辅助色 12）、 企业吉祥图形 13）、 标志与标准字组合
企业品牌全案策划及实施内容
应用系统：
· 办公用品系列：
1）、 名片 2）、 中文信纸 3）、 英文信纸 4）、 普通信袋 5）、 普通信封 6）、 国际信封 7）、 国际信袋
8）、 传真纸首页 9）、 公文纸 10）、 便条纸 11）、 用款单、付款凭证 12）、 报销单、货物流程单 13）、 薪资袋 14）、 文件夹、档案袋 15）、 介绍信
16）、 合同书 17）、 纸杯 18）、 电话留言条 · 标识系列：
19）、 公共标识图案 20）、 公共导向牌 21）、 部门标识牌 22）、 企业招牌 23）、 工作证 24）、 贵宾卡、来宾卡、通行证
企业品牌全案策划及实施内容
25）、 产品合格证 26）、 吊牌
27）、 手提袋 28）、 产品外包装设计规范 29）、 包装纸 31）、 外包装箱 32）、 封箱胶带 33）、 不干胶贴 · 交通系列（企业自有车辆标识系统设计）：
34）、 轿车 35）、 交通车 36）、 商务车 37）、 运输车 · 旗帜系列：
38）、 车旗
39）、 公司旗帜 40）、 锦旗
41）、 POP 吊旗 42）、 横幅布旗 · 服饰系列
43）、 男管理人员制服 44）、 女管理人员制服 45）、 男女保安人员制服 46）、 男女清洁人员制服
47）、 工作服 48）、 工作帽 49）、 文化衫 50）、 运动服
企业品牌全案策划及实施内容
51）、 运动帽
52）、 雨具 53）、 伞架 54）、 徽章 55）、 领带、领带夹、领巾 56）、皮夹、皮带头 · 其它用品：
57）、 记事本 58）、 台历 59）、 赠品类 60）、 挂历 61）、 茶具 62）、 烟灰缸 63）、 意见箱、稿件箱 64）、 贺卡 65）、 卡片封套 66）、 请柬 · 广告系列：
67）、 幻灯片风格 68）、 报纸广告规范 69）、 海报广告规范 70）、 招聘书
71）、 说明书 72）、 企划书
73）、 E-mail 背景风格 · 环境系列：
74）、 写字间环境布局
75）、 垃圾桶、踏垫
企业品...
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