2022年度汽车活动策划方案优选

下面是小编为大家整理的2022年度汽车活动策划方案优选,供大家参考。

　汽车活动策划方案优选

　汽车活动策划方案 1 一、活动背景 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪 A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。

　集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在 2018 年之前实现在华汽车年产量达到 400 万辆。中国每售出的 5 辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

　二、活动目的 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实 三、受众分析 男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，

　价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。

　四、活动主题 服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行 五、活动内容 1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解。

　2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。

　4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励 500 元代金券，购车时可抵现金。

　服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理 6 折维修会员卡。

　六、效果预估 1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高 2、预售的车型也将会得到好评 七、传播途径

　1、平面媒体：报业公司 2、电视媒体：__电视台新闻 3、网络媒体：各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。

　九、经费预算活动方案策划方案的创意修订 1500 元活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000 元活动现场的宣传报道 500 元 汽车活动策划方案 2 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立，1997 年 3 月 18 日动工建设，1999 年 12 月 18 日，第一辆奇瑞轿车下线。2007 年 8 月 22 日，奇瑞公司第 100 万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。

　奇瑞汽车 2006 年销售 30.52 万辆，比 2005 年增长 61.5%;2007 年销售 38.1 万辆，比 2006 年增长 24.8%。2007 年，奇瑞汽车出口 11.98万辆，海外市场再次实现翻番，销量增加了 132%，轿车出口量连续五年居中国第一。

　奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以?聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林?为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过 10 年来的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前已成为我国最大的自主品

　牌乘用车研发、生产、销售、出口企业，为应对更为残酷的竞争和更快发展奠定了一定的基础。

　奇瑞公司现有轿车公司、发动机公司、变速箱公司、汽车工程研究总院、规划设计院、试验技术中心等生产、研发单 春节 style 衣食住行玩 位，具备年产整车 65 万辆、发动机 40 万台和变速箱 30 万套的生产能力。现已投放市场的整车有 QQ3、QQ6、A1、瑞麒 2、旗云、开瑞 3、A5、瑞虎 3、东方之子、东方之子 Cross 等十个系列数十款产品。截至 2007 年底，奇瑞公司拥有员工 2.5 万人，总资产达到 220 多亿元。

　作为立志创自主品牌的奇瑞公司，早在产品上市之初，就确立了?‘顾客满意’是公司永恒的宗旨，为顾客提供‘零缺陷’的产品和周到服务是公司每位员工始终不渝的奋斗目标?的质量方针，并于 2001 年 2月顺利通过 ISO9001 国际质量体系认证。2002 年 10 月，公司又在国内同行业率先通过了德国莱茵公司 ISO/TS16949 质量管理体系认证。质量上的常抓不懈，使奇瑞汽车在各类国际国内检测中全部达标，并荣获由国家人事部、国家质量监督检验检疫总局联合授予的?全国质量工作先进集体?称号和我国权威部门信用评定的最高等级?中国21315 质量信用 AAA 等级?企业称号。a 大河报每周周末版进行活动宣传 b 每天黄金段的河南交通广播的电台宣传 c 继续用户外宣传 d 店内宣传

　e 丰田公司网页宣传 宣传重点 a 此阶段还是要进行宣传，借助大河报河南交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动进行造势 b 活动期间在每个店门口进行装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联系，制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来，进行情感诉求 c 引起媒体关注，利用媒体对这次活动进行宣传 促销方式：

　8 月 1 日——8 月 20 日按常规促销 8 月 20 日——30 日打出限量的促销策略 4、中期阶段最重要的就是活动的执行力 所以前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行人员 ， 后期延续 九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车直营店举行抽奖仪式请公正部门、公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注 将本次活动中回款单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示感谢 电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持然后对参加此次活动的感受以及对车的感受 举行大型的赞助活动引起媒体关注以及后续报道

　费用预算：

　宣传：电视 10000 元、报纸 10000 元、电台 10000 元、户外 5000 元、店内 5000 元 礼品：10000 元 机动：100000 元 共：150000 元 意外防范：

　1、由于本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施 2、由于此次活动涉及到公益所以全程都要有公正部门参与 3、重点在操作阶段，要有一个组织严密，训练有素的队伍 提前效果评估：

　1、由于丰田公司前一段的召回们，对其影响比较大所以这次活动与公益结合可以很好的增加其社会责任感，可以在一定程度上提高其客户的好感度 2、此次促销所涉及的汽车价位为中低档的，结合郑州的实际情况，也就是说客户是收入不太高的人，进行返款优待，可以吸引一部分人 3、本次活动可以增加其销量，重点是提高其知名度。

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